応援消費

書誌情報

title: 応援消費
author: 水越康介
publisher: 岩波書店
publish: 2022/07/20

内容

食べて応援、ふるさと納税、推しのアイドル……新しい「お金の使い方」が体現するマーケティング思考。

• はじめに

• 第1章 応援消費の広まり
• 第2章 寄付とボランティア
• 第3章 ふるさと納税にみる返礼品競争
• 第4章 世界における応援消費
• 第5章 交換を創り出すマーケティング
• 第6章 統治性とマーケティング
• 終章
• あとがき
• 参考文献

応援消費

読書メモ

2026-07-24

• 応援消費（岩波新書）　読んでる
• 応援消費の盛り上がり
  - 東日本大震災
  - コロナ禍
• 陰徳と陽徳
  • 陰徳=いいことは隠れてする
  • 陽徳=いいことは堂々とする
    • 🗨️適当だな……
• バイコット
  • いわゆる「買って応援」のこと
  • バイ（buy）+ボイコット
• 森下パラダイム
  • マーケティングは、資本主義の独占段階における寡占的製造企業が市場の獲得 支配のために行う 諸活動の総称である　森下1993 p.133 応援消費　p.128
  • マーケティングの定義
  • 日本のマーケティング研究のなかで支配的な認識だった

感想

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